FDA rügt Novo Nordisk wegen täuschender Ozempic-Werbung mit übertriebenen Heilversprechen

FDA rügt Novo Nordisk wegen täuschender Ozempic-Werbung mit übertriebenen Heilversprechen

Die US-amerikanische Arzneimittelbehörde FDA hat den Pharmakonzern Novo Nordisk wegen einer irreführenden Werbung für Ozempic abgemahnt, ein Medikament zur Behandlung von Typ-2-Diabetes. Die Behörde wirft dem Unternehmen vor, in dem Spot die Vorteile des Wirkstoffs übertrieben dargestellt und gleichzeitig schwerwiegende Risiken verharmlost zu haben. Es ist bereits die zweite Rüge der FDA gegen Novo Nordisk innerhalb eines Monats.

Kritik übt die Behörde insbesondere an dem Werbespot mit dem Titel "Es gibt nur ein Ozempic", in dem die medizinische Wirkung des Präparats demnach zu stark vereinfacht werde. Laut FDA suggeriere der Spot, der Wirkstoff Semaglutid helfe allen Diabetes-Patienten gleichermaßen – ohne dass dies durch ausreichende Belege gestützt werde. Zudem werde der Eindruck erweckt, das Medikament sei konkurrenzlosen Produkten überlegen, obwohl auch dafür die Nachweise fehlen.

Zusätzlich moniert die FDA die Platzierung der Sicherheitshinweise im Werbespot. Die Warnungen vor möglichen Risiken seien zu spät eingeblendet worden und hätten die Zuschauer nicht rechtzeitig vor den beworbenen Vorteilen des Medikaments aufgeklärt.

Diese aktuelle Abmahnung folgt auf eine ähnliche Maßnahme der FDA Anfang März, als die Behörde irreführende Aussagen in einer Werbung für Wegovy beanstandete – ein Mittel zur Gewichtsabnahme, das ebenfalls von Novo Nordisk vermarktet wird. Die verschärften Kontrollen stehen im Zusammenhang mit einer breiter angelegten Initiative der FDA, die Werbung für Arzneimittel strenger zu regulieren. Ausgelöst wurde diese durch eine Präsidialverordnung von Ex-Präsident Donald Trump aus dem Jahr 2024.

Allein im vergangenen Jahr hat die FDA sieben Pharmahersteller wegen täuschender Marketingpraktiken abgemahnt. So erhielt Pfizer im Mai 2025 eine Rüge für unbelegte Behauptungen zu seinem COVID-19-Impfstoff, während Johnson & Johnson im Oktober 2025 wegen irreführender Werbung für ein Opioid-Präparat kritisiert wurde.

Novo Nordisk hat nun 15 Werktage Zeit, um offiziell auf die Vorwürfe der FDA zu reagieren. Das Unternehmen muss dabei die beanstandeten Ungenauigkeiten in der Ozempic-Werbung sowie die mangelhaften Sicherheitshinweise aufklären. Bei Nichteinhaltung der Auflagen drohen weitere regulatorische Konsequenzen für seine Marketingstrategien.