Krieg und Preisdruck verändern das Einkaufsverhalten der Deutschen radikal
Tim Voigt
Krieg und Preisdruck verändern das Einkaufsverhalten der Deutschen radikal
Deutsche Lebensmittelhändler verzeichnen rasanten Wandel im Kaufverhalten
Nur drei Wochen nach Ausbruch des Iran-Kriegs zeigt sich in Deutschland ein deutlicher Wandel im Einkaufsverhalten der Verbraucher. Immer mehr Kundinnen und Kunden wechseln zu Discountern, da steigende Energiekosten und erwartete Preiserhöhungen die Haushaltsbudgets belasten. Die Entwicklung hat bereits jetzt die Marktanteile der größten Supermarktketten des Landes verschoben.
Aldi verzeichnet stärksten Zulauf In der Kalenderwoche 12 konnten Aldi Süd und Aldi Nord die größten Zuwächse bei den Kundenbesuchen verbuchen. Aldi Süd steigerte seinen Marktanteil um einen vollen Prozentpunkt, während Aldi Nord im Vergleich zur Woche vor Kriegsbeginn ein Plus von 0,7 Punkten verzeichnete. Branchenanalysten weisen darauf hin, dass bereits ein Prozentpunkt Marktanteil im deutschen Lebensmittelhandel – mit einem Jahresumsatz von über 200 Milliarden Euro – einem zusätzlichen Umsatz von rund 2 Milliarden Euro entspricht.
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Traditionelle Supermärkte verlieren Kunden Gleichzeitig büßen klassische Supermarktketten an Boden ein. Edeka verlor in demselben Zeitraum 0,6 Prozentpunkte bei den Kundenbesuchen, Rewe verzeichnete einen Rückgang um 0,7 Punkte und Kaufland um 0,5 Punkte. Maarten Vander Beken von der Analysefirma Accurat bezeichnete den Trend als ungewöhnlich: Eine derart schnelle und flächendeckende Verschiebung habe man bisher noch nie beobachtet.
Preisbewusstsein prägt Einkaufsentscheidungen Die Daten deuten darauf hin, dass Verbraucher angesichts wachsender wirtschaftlicher Belastungen zunehmend auf günstige Angebote setzen. Discounter, die für niedrigere Preise bekannt sind, profitieren am stärksten von dieser Veränderung der Einkaufsgewohnheiten.
Krieg wirkt sich direkt auf den Lebensmitteleinzelhandel aus Die Auswirkungen des Krieges auf den deutschen Lebensmittelhandel sind schnell und messbar: Discounter wie Aldi gewinnen Marktanteile auf Kosten der größeren Supermarktketten. Angesichts weiter steigender Energiekosten und erwarteter Preiserhöhungen könnte sich dieser Trend fortsetzen – und damit langfristig beeinflussen, wo die Deutschen in Zukunft einkaufen.
