Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Damenmode
Ella Huber
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – mit Rekordwachstum in Asien und Damenmode
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese setzt seinen Expansionskurs fort und verzeichnet starkes Wachstum in zentralen Regionen und Produktkategorien. Nach wie vor ist Schuhwerk der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren deutlich zugelegt hat.
Im vergangenen Jahr erlöste das Schuhsegment 12,8 Milliarden US-Dollar – das entspricht 54,7 % des Gesamtumsatzes. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes). Innerhalb dieser Kategorie verzeichnete Damenmode das stärkste Wachstum. Zubehör und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % bei.
Europa bleibt der größte Absatzmarkt für Adidas und macht 35–38 % des Umsatzes aus. Nordamerika folgt mit 25–28 %. Auch die Asien-Pazifik-Region verzeichnet ein rasantes Wachstum von 11,3 % pro Jahr. Allein in China wurden 2,8 Milliarden US-Dollar umgesetzt, während der indische Markt bis 2028 voraussichtlich 620 Millionen US-Dollar erreichen wird.
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Direktvertriebskanäle – also der Verkauf über eigene Online-Plattformen und Ladengeschäfte – tragen mittlerweile 42 % zum Umsatz bei, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Verschiebung spiegelt die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf den digitalen Vertrieb und den Ausbau der eigenen Einzelhandelspräsenz wider.
Die Zahlen für 2024 unterstreichen die Vorreiterrolle von Adidas im Schuhbereich sowie die wachsende Stärke im Damensegment. Durch den Ausbau des Direktvertriebs hat das Unternehmen seine Einnahmequellen neu strukturiert. Mit stabilem Wachstum in Asien-Pazifik und einer soliden Basis in Europa bleibt die Marke weltweit führend in der Sportartikelbranche.
