Wie Kylie Jenner mit 17 ein Schönheitsimperium aus Lip Kits aufbaute
Mit nur 17 Jahren baute Kylie Jenner ein Schönheitsimperium auf. Ihr erstes Produkt, ein Lip Kit für 29 Dollar, läutete im November 2015 den Start von Kylie Cosmetics ein. Innerhalb von Minuten waren die anfänglichen 15.000 Einheiten ausverkauft – der Beginn eines Millionenunternehmens.
Die Idee zu Kylie Cosmetics entstand mit Unterstützung ihrer Mutter, Kris Jenner. Mit 17 nutzte Kylie ihren Einfluss in den sozialen Medien, um ein Business aufzubauen, das sich zunächst auf Lippenprodukte konzentrierte. Der Markteintritt war spektakulär: 15.000 Lip Kits waren in weniger als einer Minute vergriffen, die Nachfrage überstieg jedes Maß – selbst Frust bei Kundinnen, die leer ausgingen, machte online die Runde.
Schon im ersten Jahr erzielte das Unternehmen einen Umsatz von über 300 Millionen Dollar. Bis 2018 stieg der Wert des Unternehmens auf geschätzte 900 Millionen Dollar. Doch der rasante Erfolg brachte auch Stress mit sich: Jenner stand unter enormem Druck und sah sich in sozialen Medien mit Belästigungen konfrontiert, vor allem von Kundinnen, die ungeduldig auf Nachschub warteten.
2020 verkaufte Jenner eine Mehrheit von 51 Prozent an Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar an den Kosmetikkonzern Coty Inc. Trotz des Verkaufs blieb sie aktiv in kreative und marketingstrategische Entscheidungen eingebunden. Unter Coty florierte die Marke weiter – getrieben von sozialmedienbasierten Vermarktungsstrategien, die den Umsatz steigerten und zum Wachstum des Konzerns im Bereich Farbkosmetik beitrugen.
Branchenberichten zufolge zählt Kylie Cosmetics heute zu den wichtigsten Akteuren neben Marken wie Morphe und Glossier. Der globale Markt für Farbkosmetik soll von 91,81 Milliarden Dollar im Jahr 2026 auf 143,15 Milliarden Dollar bis 2034 wachsen, wobei allein der US-Markt bis 2026 ein Volumen von 19,35 Milliarden Dollar erreichen könnte.
Kylie Cosmetics bleibt eine prägende Kraft in der Beauty-Branche – geprägt von einem viralen Markteintritt und strategischen Partnerschaften. Der frühe Erfolg und das anhaltende Wachstum unterstreichen die starke Marktposition der Marke. Jenners weiterhin zentrale Rolle sichert ihren Einfluss auf die weitere Entwicklung des Unternehmens.
