14-Jährige startet eigene Schönheitsmarke - Harper Beckham startet mit 14 ihre eigene K-Beauty-Kosmetikmarke HIKU
Harper Beckham, die 14-jährige Tochter von David und Victoria Beckham, bringt ihre eigene Kosmetiklinie auf den Markt. Unter dem Namen HIKU by Harper wird die Marke noch in diesem Spätsommer debütieren – mit Fokus auf die Generation Z und jüngere Verbraucher:innen. Bei ihrem ersten offiziellen Fotoshooting für die Kollektion waren ihre Eltern anwesend und begleiteten damit den Start ihres unternehmerischen Vorhabens.
Die neue Linie lässt sich von der boomenden Schönheitsindustrie Südkoreas inspirieren. Der als K-Beauty bekannte Sektor hat sich rasant ausgeweitet: Die Exporte stiegen von etwa 8,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf voraussichtlich über 12 Milliarden US-Dollar bis 2025. Trends wie "Glass Skin", mehrstufige Pflegeroutinen und virale Inhaltsstoffe – etwa Schneckenschleim – haben die Nachfrage in Nordamerika, Europa und Südostasien befeuert. Marken wie Laneige, COSRX und Dr. Jart+ gelten als Vorreiter, getrieben von TikTok-Trends und Einzelhandelspartnerschaften.
Harper Beckham ließ HIKU by Harper bereits im vergangenen Jahr als Marke eintragen – der Name leitet sich vom japanischen Wort für "Aufmerksamkeit erregen" ab. Anders als andere Projekte der Beckham-Familie läuft dieses Vorhaben unabhängig vom größeren Markenimperium der Familie. Victoria Beckham hatte zuvor mehrfach das unternehmerische Gespür ihrer Tochter gelobt und angedeutet, dass sie in der Beauty-Branche erfolgreich sein werde.
Die Linie richtet sich gezielt an jüngere Zielgruppen, darunter die Generation Z und Generation Alpha. Ihre Entwicklung fällt mit Harpers Schritt in die Öffentlichkeit zusammen, wo sie nun eigene kreative Wege geht – losgelöst von den etablierten Familienunternehmen.
Mit dem Launch von HIKU by Harper übernimmt die Teenagerin die Führung einer neuen Beauty-Marke. Mit einem von der japanischen Sprache inspirierten Namen und dem Fokus auf K-Beauty-Trends zielt die Linie darauf ab, die Aufmerksamkeit junger Verbraucher:innen zu gewinnen. Die für den Spätsommer geplante Kollektion markiert Harpers offiziellen Einstieg in den hart umkämpften Kosmetikmarkt.
